html模版閱讀量從0到1000萬,這個北京大號玩的就是這4個套路!
閱讀量從0到1000萬,這個北京大號玩的就是這4個套路!

發佈日期:2017-06-22 15:35 閱讀量從0到1000萬,這個北京大號玩的就是這4個套路!

帥小薇,北京區域自媒體號「遇見北京」主編,資深新媒體人。曾經的她也和很多新媒體新人一樣,每天為文章閱讀數傷透瞭腦筋。

如今,在團隊共同的努力之下,她所主管的有點牛傳媒集團北京分公司賬號,僅3月份累積閱讀數,已達1000W。

一個新媒體團隊,是如何從強手如林的北京綜合生活號中殺出重圍?如何從0閱讀做到月累計閱讀1000W?

這除瞭得益於團隊對內容近乎偏執的打磨,還歸功於他們對新媒體玩法深刻認知。以下為你分享:

1「賬號差異化,隻做同城黑馬」

在決定賬號做什麼內容之前,我們必須有以下思考:

◆粉絲人群是誰?他們的痛點是什麼?

◆我們能給出什麼樣的建議?

◆我們能提供什麼樣解決方案?

◆我們持續提供的核心服務?

◆粉絲在什麼情況下會打開我們的內容?

以「遇見北京」的賬號為例,因為賬號粉絲大多為女性,年齡段在20歲-40歲之間,並且具有一定消費力,對於生活有品質的追求。因此,從粉絲的屬性出發,我們把賬號定位為北京2000萬人「品質生活指南」。

這與其他北京生活綜合號定位不一樣:

◆北京潮生活:千年帝都!世界城市!

◆最愛大北京:愛上ZEST擴大機這座城,從這裡開始。

◆老北京城:為你介紹最懷舊的老北京人文風俗

遇見北京的差異性:為在這座城市打拼的人,提供更美好生活的可能性。通過美食、旅遊、情懷、民生實用信息,讓用戶喜歡、認可、依賴我們的賬號。

2「做好運營模型,內容才能粉絲共鳴」

▲「遇見北京」運營模型

當我們琢磨好賬號的差異性,我們就能根據粉絲的不同需求,繪制賬戶的運營模型。

並且圍繞「品質生活指南」+北京城市本地化,做出車用擴大機推薦瞭包括生活實用、品質生活、區域民生、美食娛樂、情感共鳴、熱點話題、都MATCH擴大機市福利等內容模塊。

有瞭這個運營模型,我們選題、采編就不會走彎路。內容貼合粉絲興趣,產出的閱讀數自然有保證。在選題時,也要註重模塊之間的比例關系,保證每一次推送,讓粉絲都有新鮮感。

3「關註你的對手,在競爭中升級」

看一項2017年的數據:

◆新媒體從業人員將達到260萬人

◆微信公眾號數量或超1400萬。

不瞭解同行,那等於蒙著眼睛和人戰鬥。瞭解競爭對手,我們可以利用很多現成的榜單工具。

◆新榜榜單+公眾號訂閱,透視競爭動向

新榜作為業內比較權威的榜單,提供瞭很多實用功能。通過建立不同的競爭類目榜單,查看每天、每周的數據、學習優秀賬號的選題,運營方向。新榜的城市榜單、行業榜單,在很多品牌商傢、公關公司眼裡頗有分量。

而使用公眾號訂閱置頂,隨時觀察過去30分鐘、1小時、3小時的數據,我們就能對題材質量進行判斷。那些短時間突然爆發的文章,有他們的可取之處,須做好筆記總結。

◆建立優秀素材庫,內容迭代。

分析對手、瞭解對手,還有學習對手。特別要關註競爭對手,圖文數據表現突出,內容質量上乘的內容,應當收集和整理成為素材庫。

以北京美食類賬號為例,我們收集本地美食號一年內表現十分優秀的文章,形成自己的內容庫,對其中標題、排版、內容的寫法進行拆解,一旦我們進行類似采編,我們的編輯就能快速反應,寫出富有趣味的美食內容。

4「怎樣讓粉絲愛上看廣告? 」

廣告會傷害我們的賬號嗎?會讓粉絲反感嗎?這是很多賬號接廣告前的必定考慮的問題。

仔細分析,合作商的需求是把投放的效果最大化,而我們也希望粉絲能把這篇廣告當做優質內容看待,因此原創的定制的廣告,就能滿足我們雙方的要求。

在充分瞭解商傢需求的前提下,將商傢的品牌、產品、活動進行策劃包裝,定制符合粉絲喜好的內容,而當內容被認可,基於平時的信任,粉絲就會為此買單,完成轉化。

盡管合作方有些通稿不能修改,也要在標題、概述、排版、互動等地方進行微調,貼近我們的粉絲喜好。

以「遇見北京」為例,我們原創類的廣告閱讀數,是一般廣告通稿閱讀數的2-3倍。這也很好的說明,內容質量好廣告照樣能做出高閱讀數。

※企鵝新媒體學院:40天,教你玩轉新媒體!

由騰訊 有四聲道擴大機推薦點牛集團主辦,28推協辦。

企鵝新媒體學院,本期1500人報名,僅有100名脫穎而出,參與培訓學習。汽車6聲道擴大機學院課程將以理論+實操的方式,短短40天內,教你玩轉新媒體。

※想與大咖親密接觸?

本期課程安排三次【大咖分享】,開放旁聽資格。隻要您添加學院助教微信號,即可得到最新信息。

台灣電動床工廠 電動床

台灣電動床工廠 電動床

文章標籤
創作者介紹

怎麼買的阿

fzp32ep45 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()