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發佈日期：2017-06-22 15:35 閱讀量從0到1000萬，這個北京大號玩的就是這4個套路!
帥小薇，北京區域自媒體號「遇見北京」主編，資深新媒體人。曾經的她也和很多新媒體新人一樣，每天為文章閱讀數傷透瞭腦筋。
如今，在團隊共同的努力之下，她所主管的有點牛傳媒集團北京分公司賬號，僅3月份累積閱讀數，已達1000W。
一個新媒體團隊，是如何從強手如林的北京綜合生活號中殺出重圍?如何從0閱讀做到月累計閱讀1000W?
這除瞭得益於團隊對內容近乎偏執的打磨，還歸功於他們對新媒體玩法深刻認知。以下為你分享：
1「賬號差異化，隻做同城黑馬」
在決定賬號做什麼內容之前，我們必須有以下思考：
◆粉絲人群是誰?他們的痛點是什麼?
◆我們能給出什麼樣的建議?
◆我們能提供什麼樣解決方案?
◆我們持續提供的核心服務?
◆粉絲在什麼情況下會打開我們的內容?
以「遇見北京」的賬號為例，因為賬號粉絲大多為女性，年齡段在20歲-40歲之間，並且具有一定消費力，對於生活有品質的追求。因此，從粉絲的屬性出發，我們把賬號定位為北京2000萬人「品質生活指南」。
這與其他北京生活綜合號定位不一樣：
◆北京潮生活：千年帝都!世界城市!
◆最愛大北京：愛上ZEST擴大機這座城，從這裡開始。
◆老北京城：為你介紹最懷舊的老北京人文風俗
遇見北京的差異性：為在這座城市打拼的人，提供更美好生活的可能性。通過美食、旅遊、情懷、民生實用信息，讓用戶喜歡、認可、依賴我們的賬號。
2「做好運營模型，內容才能粉絲共鳴」
▲「遇見北京」運營模型
當我們琢磨好賬號的差異性，我們就能根據粉絲的不同需求，繪制賬戶的運營模型。
並且圍繞「品質生活指南」+北京城市本地化，做出車用擴大機推薦瞭包括生活實用、品質生活、區域民生、美食娛樂、情感共鳴、熱點話題、都MATCH擴大機市福利等內容模塊。
有瞭這個運營模型，我們選題、采編就不會走彎路。內容貼合粉絲興趣，產出的閱讀數自然有保證。在選題時，也要註重模塊之間的比例關系，保證每一次推送，讓粉絲都有新鮮感。
3「關註你的對手，在競爭中升級」
看一項2017年的數據：
◆新媒體從業人員將達到260萬人
◆微信公眾號數量或超1400萬。
不瞭解同行，那等於蒙著眼睛和人戰鬥。瞭解競爭對手，我們可以利用很多現成的榜單工具。
◆新榜榜單+公眾號訂閱，透視競爭動向
新榜作為業內比較權威的榜單，提供瞭很多實用功能。通過建立不同的競爭類目榜單,查看每天、每周的數據、學習優秀賬號的選題，運營方向。新榜的城市榜單、行業榜單，在很多品牌商傢、公關公司眼裡頗有分量。
而使用公眾號訂閱置頂，隨時觀察過去30分鐘、1小時、3小時的數據，我們就能對題材質量進行判斷。那些短時間突然爆發的文章，有他們的可取之處，須做好筆記總結。
◆建立優秀素材庫，內容迭代。
分析對手、瞭解對手，還有學習對手。特別要關註競爭對手，圖文數據表現突出，內容質量上乘的內容，應當收集和整理成為素材庫。
以北京美食類賬號為例，我們收集本地美食號一年內表現十分優秀的文章，形成自己的內容庫，對其中標題、排版、內容的寫法進行拆解，一旦我們進行類似采編，我們的編輯就能快速反應，寫出富有趣味的美食內容。
4「怎樣讓粉絲愛上看廣告? 」
廣告會傷害我們的賬號嗎?會讓粉絲反感嗎?這是很多賬號接廣告前的必定考慮的問題。
仔細分析，合作商的需求是把投放的效果最大化，而我們也希望粉絲能把這篇廣告當做優質內容看待，因此原創的定制的廣告，就能滿足我們雙方的要求。
在充分瞭解商傢需求的前提下，將商傢的品牌、產品、活動進行策劃包裝，定制符合粉絲喜好的內容，而當內容被認可，基於平時的信任，粉絲就會為此買單，完成轉化。
盡管合作方有些通稿不能修改，也要在標題、概述、排版、互動等地方進行微調，貼近我們的粉絲喜好。
以「遇見北京」為例，我們原創類的廣告閱讀數，是一般廣告通稿閱讀數的2-3倍。這也很好的說明，內容質量好廣告照樣能做出高閱讀數。
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