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2015年，源自網絡的《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《尋龍訣》成為影視作品爆紅保證，2015年由此被稱為IP（Intellectual Property 知識產權）元年。在7日舉行的第七屆網絡視聽產業大會上，業內人士卻提出，IP及相關運營並非新概念，擁有一個強IP也非作品爆紅的保證。更有人擔心，過去1—2年全行業對IP資源存量的過度掠奪性開發，使得接下來會出現“IP荒”窘況。對此，各大網站也各有應對之策。
“《盜墓筆記》在愛奇藝播得很好，但是把註意力集中在網絡小說，話題太窄瞭。因為買小說，是全世界最好幹的一件事，有錢就能買。未來我們要做難度更大的事，找好的人，寫好的作品，無論小說、漫畫還是直接寫劇本，從初期孵化開始，培養壯大自己的IP。”昨天愛奇藝創始人龔宇表示，“有挑戰的事，未來回報會更高。”在他看來，誕生自視頻網站的原創內容，隻要受到歡迎，就可以接著拍第二季、第三季，可以做電影、遊戲，“這是另外一個路徑IP培養方式，以視頻為核心，以視頻平臺的播放為主要的傳播渠道，孵化優質的內容，創造IP。”7日，愛奇藝發佈最新版移動客戶端，“愛奇藝視頻”更名為“愛奇藝”，包括VIP會員、遊戲、電商、交友、電影票、閱讀、應用商店、奇秀等娛樂生活服務同時整合進入App首頁。這一版本標志著視頻網站融合IP開發、視頻播放和衍生服務開發的移動門戶戰略系統落地。
視頻網站不僅是影視節目播放平臺，還可以成為遊戲運營商。《花千骨》就是視頻行業影遊互動的經典案例。《花千骨》手機遊戲上線首月用戶付費總額超過兩億元，在全球蘋果軟件遊戲類下載量中排行第六。頁面遊戲上線首月超過五千萬元。“下一個如此紅的遊戲什麼時候出現不知道，但是影遊互動的衍生遊戲會很多，四五個遊戲就可以抵上一個《花千骨》瞭。”龔宇說。
與遊戲創造主要收入不同，優酷土豆平臺自制真人秀《侶行》深耕粉絲經濟，依賴原創網絡視頻內容的品牌資本溢價。合一集團（優酷土豆）總裁劉德樂表示，《侶行》第三季收入達到五千萬元，比肩電視臺。該節目以一對年輕人環遊世界為主題，“節目聚焦於一百萬粉絲，構建‘侶友’社區，衍生商品通過視頻互動窗口進行售賣，賣的都是主人台中頂級月子中心公旅行時實實在在陪伴他們的隨身物品，同時用微信微博的方式完成眾籌，在線下所有分享會的門票也都是售賣的。”《侶行》主人公已舉辦超過五十場分享會，“通過自媒體售賣門票，門票不貴，粉絲願意掏錢。他們去成都開分享會，本來計劃五百個人，結果來瞭兩千人，臨時換到更大的場所。”
劉德樂也提醒，做節目不要一開始急著搭建商業模式以及變現渠道，“回到原點，還是內容為王、用戶為王，在《侶行》節目架構體系中，主體永遠是‘侶友’。運營粉絲、沉淀粉絲，是節目最大的工作，每一期節目都有內容互動，回答‘侶友’問題，舉行分享會和‘侶友’面對面分享故事。同時通過策劃大事件制作社會影響力，拉入新的用戶，通過跨媒介的傳播方式，利用大數據分析用戶，最後才是變現渠道，眾籌、電商、衍生品。如果我們急著進行投資的話，有可能得不到回報。”
芒果TV將在今年啟動《超級女生》，如何運作這一傢喻戶曉原創IP?芒果TV互聯網電視總經理成洪榮表示，“未來會員付費比例會快速提升，會更好地把硬件服務捆綁在一起進行營銷。”騰訊副總裁孫忠懷坦言，從20年免費互聯網之路走來，網絡視頻要走向專業化，付費之路難度不小、但一定要走台中推薦月子中心下去，這樣才會使行業走入健康循環。同時爆款內容將會以越來越大的概率，出現在更加開放的平臺上和生態中。
“危機感始終存在，因為我們處在互聯網時代，變化太快瞭。互聯網始終面臨著贏者通吃，面臨洗牌的格局，無論過去站得多高，一旦產業格局、產品技術發展到一定階段，都會被拋棄。”面對IP元年之後方向，東方明珠董事總裁凌鋼感慨，“最大的挑戰是認識思維跟不上發展，而不是我們的資源不夠。我們有資源，如果我們沒有這種意識，我們沒有這種思維，沒有這種危機感，還是會失敗。”
作者：諸葛漪台中產後護理台中坐月子中心價格>台中產後照護
本文來源：解放網
責任編輯：黃歡_NN1650
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