html模版擠掉小米,OPPO、vivo成功上位
日前,市場研究公司IDC發佈瞭最新一期全球手機銷量數字。最新報告稱,今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部,與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%。市場整體萎縮。

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而令人驚異的是,全球手機銷量前五位廠商出現瞭重大變化,以前是三星、蘋果領先,華為、小米、聯想在伯仲之間。而最近一期數字,小米和聯想被擠出瞭前五,取而代之的是國內的OPPO和vivo。

數據顯示華為公司所占份額同比增長3個百分點,至8.2%。OPPO所占份額同比增長3.3個百分點,至5.5%。vivo所占份額同比增長2.4個百分點,至4.3%。這意味著OPPO和vivo取代聯想和小米,分別成為全球第四和第五大智能手機生產商。

2015年,小米未能完成計劃銷量,增長放緩,而令人意外的是,小米掉出銷量前五的時間如此之快。僅僅是2016年的第一個季度就已經露出頹勢,而OPPO和vivo延續瞭快速增長的勢頭。這一切是如何發生的,未來的OPPO、vivo,未來的小米會如何走呢?

一、為何小米陷入頹勢?

經過幾年的發展,小米的產品是在一直進步的,早期的小米除瞭配置與UI,就沒有亮點瞭。而到瞭小米note,配置上,做工上,設計上都達到瞭一流水平,小米5也可以算是精品。驍龍820性能頂級,其他配置也都是頂配。小米自己並沒有退步。

但是,小米面對的市場變瞭。在小米崛起是年代,是智能手機替代功能手機的年代。這個年代的特征是低價手機普及,特別是2013年手機硬件過剩以後。低價手機也有瞭不錯的體驗,於是紅米迅速普及,小米開始走向巔峰。

而到瞭2014年末,一線城市智能手機的普及率已經是94%瞭,人們對智能手機的需求轉為換機需求。

這個時候,以前數量最大的低端機型,就會更換為品牌配置更高的中高端機型。

而小米產品力雖然算是中高端,甚至高端,但是品牌不行。

1999元的小米,799元後來399元的紅米,註定瞭小米屌絲神器的定位,在換機的時候,人們會傾向於品牌定位更高的產品。

這樣一來,收益是保持中高端定位的OPPO和vivo,華為已經早在2012年就把榮耀與華為品牌分離,也保持瞭華為品牌的中高端定位。

結果,在這個轉換中,小米原來的蛋糕就被分掉瞭。不僅僅是OPPO、vivo和華為,金立也收益多多。

此外,在小米原有的低端市場,阿裡撐腰的魅族,資本市場吸金的樂視反復出擊,把性價比拉到極限,甚至低於BOM。

與魅族和樂視的性價比產品相比,小米的低端也沒有優勢,樂視2在千元機就提供瞭頂級的體驗與性能。

上面市場吃不到,下面被圍攻,小米手機陷入台中推薦月子中心頹勢。

二、OPPO、vivo上位是歷史積累

對於OPPO和vivo來說,它們做手機遠比小米早,OPPO從MP3時代就非常註重品牌與廣告。當時廣告就是一流的。後來在功能機時代,享自由的廣告已經有洗腦能力瞭。

多年的廣告,渠道積累,堅持品牌的較高定價,讓OPPO長期處於線下的優勢地位。

在2012年初期,因為轉型慢,OPPO一度陷入困境,但是OPPO快速反應,2013年就迅速逆襲,跟上節奏。

如今智能手機快速增長期已經過去,競爭回到營銷,廣告,渠道,這就到瞭OPPO收獲的時候。

同樣,vivo原本是聽起來很俗的步步高品牌,但是它很快就去瞭這個土氣的名字,但是堅持瞭音樂特色,很早就用歐勝的Codec芯片,在MTK山寨機時代就做出來品牌溢價。

到瞭智能機時代,更是把專業的音頻DAC塞進手機,做出來自己的特色,保持瞭品牌定位。

OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功,而是歷史積累的水到渠成。

三、小米未來不靠手機

看到這裡也許有人會問,小米手機不行,小米是不是要完蛋瞭?

當然不是,實際上,雷軍的小米隻是從手機入手,如今的小米已經變成類似於沃爾瑪的超市瞭。

小米自己其實不生產任何東西,小米手機是富士康做的,小米隻是把供應鏈,生產企業整合起來,自己提供設計,理念,營銷,電商渠道把東西賣出去。

就是說,小米手機不行,小米還可以賣電視,賣平板,賣接線板,賣電飯煲……。甚至收會員費。

小米手機已過巔峰,開始走下坡路,而小米的故事並沒有終結。



作者:maomaobear| 來源:iDoNews 專欄



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